提到国产动画片，估计很多人都是一种感叹与痛惜，而国产动画的“粗制滥造”也不停被国人所诟病，国产动画在国人眼中好像已经成为了一个扶不起的阿斗。不外日前百度忽然买下《大闹天宫》的形象利用权倒是让整个国产动画界为之一惊，在春节除夕的0点到大年初二的24点，百度搜刮引擎首页上都会展示《大闹天宫》的动画形象。
《大闹天宫》作为半个世纪前中国的经典动画，曾经引领了整个动画界的发展，百度此举显着就是想借助本身的互联网平台上风来弘扬国产经典，意图重振中国动画。这些年，国产动画的发展不停非常迟钝，而随着互联网不绝深入传统行业，究竟上国产动画乘着互联网之风也在开始有渐渐好转的转机，很多互联网平台都开始关注国产动画的制作。
一、优酷、爱奇艺等视频网站纷纷布局网络动画
从2010年开始，优酷土豆就开始制作《泡芙小姐》系列动画片，并投资巨资打造国产原创动画《京剧猫》等。而爱奇艺则开始启动本身的动漫IP相助财产筹划，同时不吝重金打造原创动漫《灵域》、《神明之胄》等。
着实不但仅只是优酷土豆以及爱奇艺，国内的其他几大视频网站都有在布局网络动画。本日，大概很多用户都会发现，国内电视台都已经不怎么播放动画片了，并不是由于儿童以及一些年轻朋侪们不喜好看动画片了，而是由于这些年轻用户都不太风俗看电视了，他们更着迷于网络。
那么对于这些视频网站来说，他们都拥有巨大的用户基数，此中有相称一部分的用户属于年轻用户，尤其是90后和2000后。这些用户着迷于网络而非看电视，而且他们多数都有着肯定的动画情结。有了这些用户作为底子，视频网站打造本身的动画财产就完全可以或许创造更大的大概性。
尤为紧张的是，本日每一个视频网站都已经对外开放了本身的视频生态，他们通过借助巨大的用户基数作为底子，也为平台自身积聚了相称可靠的动画制作方。通过与这些动画制作方来告竣相助，视频网站也就更轻易打造本身的原创动画产物。
不外从如今视频网站布局网络动画来看，还存在相称的不敷，尤其是在动画财产链上的布局。从整个动画财产链来看，漫画创作以及动画片制作本身并不能获取太高的利润，而是要通过漫画以及动画片来打造用户心中的动画形象，以此来形成该动画的品牌影响力，从而推出更多的动环游戏、图书以及衍生品，这些衍生品才是动画财产可以或许红利赢利的重头地点。视频网站如今根本还停顿于整个动画财产最根本的阶段——原创动画制作与播放，他们必要补充平台在动画衍生品方面的不敷。
二、腾讯动员与游戏连合的动画财产
相比视频网站而言，腾讯在动画方面的盼望相对比力迅猛。腾讯通过借助平台自身的游戏发展打造了很多动画作品，比如腾讯游戏的《勇者大冒险》、腾讯动漫的《我叫白小飞》等，作育了大量的IP，既推动了平台自身的动画财产发展，同时也在肯定程度上动员了国产动画的进步。仅仅从2015年来看，腾讯方面就推出了高出50部的原创动画作品，这是腾讯动画财产的根基地点。
而真正推动整个腾讯动画财产快速进步的还是腾讯的游戏。各人都知道，腾讯通过借助QQ和微信这两大平台，已经成为了国内涵PC端和移动端最大的游戏平台，拥有国内游戏霸主的职位。对于游戏来说，IP版权、动画形象等是它非常紧张的一部分，而这些必要强大的原创动画作为支持，也就是说腾讯游戏的迅猛发展也间接推动了腾讯动画财产的快速向前迈进。
固然，腾讯的动画财产也存在必要提拔的空间，起首必要提拔的就是动画质量，在这一点上腾讯动画还存在肯定的不敷。不外最痛惜的地方是，腾讯所推动的动画财产链仅基于其自身，对于那些传统的国产动画制作方并没有太多的资助，也就是说腾讯并未能直接推动和资助更多的国产动画制作方快速向前发展。
三、百度借入口上风，欲推动互联网+动画
着实说到平台自身的动漫财产，腾讯、阿里巴巴、百度三大巨头都有布局，而从如今百度忽然在春节期间买下《大闹天宫》的形象利用权来看，百度好像有着更大的野心，百度这是要借助本身的巨大入口上风，真正推动国产动画财产的发展，重振中国动画。
岂论是动画片的播放还是漫画的推广，他们的终极目标都是要打造本身的动漫品牌形象，以此来动员整个动画财产链的发展。而百度旗下的百度搜刮、百度移动搜刮根本上覆盖了国内高出95%的网民和移动用户，借助这个巨大的用户入口上风，可以或许资助动画制作方举行很好的动画形象宣传，进而打造动画衍生品财产链。
与此同时，百度在视频方面尚有肯定的上风，一个是百度视频，拥有巨大的动画用户基数，另一个则是百度旗下的爱奇艺PPS两大视频网站，这些都为百度推动国产动画的宣传打下了底子，将来不打扫百度不会动用本身的视频资源来推动国产动画发展的大概。
别的，到了移动互联网期间，百度通过借助安卓市场、百度手机卫士、91助手三大应用分发体系，也打造了百度的移动游戏财产，并取得了肯定的结果。而这个也就为百度资助传统动画制作方打造基于动画形象的游戏以及衍生品财产打下了底子。
也就是说，多数视频网站以及腾讯，他们纷纷布局原创动画的制作，更多是为打造本身的动画财产链，而百度则是要借助本身的互联网上风资源，来推动整个国产动画的发展。
但是如今整个国内动画财产的发展相比西欧尤其是日原来说，还存在相称大的差距，国产动画要想借助互联网+实现腾飞并非易事。
国产动画相比日本而言差距仍旧显着
我们从最新的诸多国产动画片都可以看出，国产动画实际上正在向前快速发展，但是要想追上日本动画以及好莱坞动画，国产动画要走的路程还非常迢遥，我们必要看到我们本身的不敷才华更好地追上别人。那么，国产动画相比动画强国日本而言，到底差距在那边？刘旷以为重要表现在以下三大方面。
1、内容质量
提到国产动画的内容质量，这是一个比力严峻的征象：国产动画内容质量广泛比力低。相比日本动画而言，在质量上面又存在三个方面的不敷。
第一个是内容上的空洞乏味。国产动画多数的内容根本上都比力空洞乏味，云云一来怎能拥有更好的动画片诞生；第二个是内容上的低级稚子。如今国产动画的定位以12岁以下的儿童为主，这就导致了国产动画内容都比力方向于低级稚子的阶段，从而间接影响了动画财产的发展。相比之下，日本的很多动画针对的用户对象则是以成年人为主，乃至影响到了很多中国的成人用户；第三个则是动画制作结果上的差距。就如今国内的动画制作技能和程度而言，相比日本以及好莱坞都尚有肯定的差距，这无形之中也就导致了整个动画的制作结果比不上日本。
2、创新乏力，导致经典动画形象缺失
如今国产动画还存在广泛抄袭严峻的征象，很多动画片乃至在多方面都存在着相称程度的雷同，创新也就无从谈起。国产动画都太过于注意人物的线条比例，这无形之中就导致了内容上的如出一辙。缺乏创新，动画品牌形象何以诞生？
相比之下，日本的动漫经典形象却比比皆是，诸如《七龙珠》中的孙悟空，《灌篮高手》中的樱木花道和流川枫，《名侦察柯南》中的柯南，《海贼王》中的路飞，《火影忍者》中的鸣人，《死神》中的黑崎一护等，正是这些经典的动漫形象推动了日本动画财产的快速发展。
3、动画财产链存在差距
我们光从动画财产的规模上来看，国产动画与日本动画就无法相比，而这此中的差距就在于动画财产链。日本的动画财产链循环且完备，尤其是在动画后期的衍生品收益上，远远高于中国的动画财产。日本的动画财产链非常健全，各个环节相对独立却共同精密，漫画工作室、动画工作室、版权署理事件所、印刷出书企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、贩卖渠道等机构边界清楚，有各自范围内的工作目标，也有美满的相助机制。
而国内的动画财产，很少有人可以或许精确认识和利用动画财产链，国内的动画企业每每都只器重短期回报，忽视了动画财产的长期投资和培养，这无形之中就导致了动漫财产的发展后劲不敷。
国产动画可否借互联网+之风起航？
着实从如今国内的动画制作人才方面来看，国产动画在制作人才上并不缺乏。也就是说，办理了人才上的题目，优质的动画内容也就不难产生，最难的就是动画经典形象的塑造以及动画财产链的打造。那么，国产动画可否借助互联网+大风真正扬帆起航呢？
我们从前面的优酷土豆类视频网站、腾讯为代表的游戏平台，都可以看出他们无形之中已经在推动着国内的动画财产快速向前发展。而百度率先借助自身互联网入口上风掀起的动画形象宣传，则无疑可以或许提拔该动画形象的品牌塑造；与此同时，借助百度互联网平台的上风，也可以或许资助动画衍生品实现更好的红利目标，从而引发传统动画制作方以及动画衍生品厂商的动力。
信托在视频网站的连续原创发力、腾讯代表的游戏财产推动以及百度提倡的互联网+弘扬动画经典等牵头下，传统动画将不再简单地拜托于已往的电视渠道，而是将借助影戏以及互联网等新型渠道方式得到更好的传播，从而动员整个国产动画财产链的发展，追上日本动画财产还是具有相称的大概性。
作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
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